獨家訪談錄-雅克德羅表廠參觀

這是腕表魔術(shù)師陪你的第5年，

「表廠參觀」的一周

有些腕表只能報時，有些腕表卻在訴說傳說。

---腕表魔術(shù)師

2023年6月28日

這句名言不是我說的，而是品牌的座右銘。前幾個月，我有幸參觀了雅克德羅的表廠，整體體驗非常滿意，收獲頗豐，也想有感而發(fā)分享幾點看法。

視頻↓↓↓

在雅克德羅表廠的珍貴文物：銅鎏金過梁鳴鳥提鐘

這個鳥籠怎么看時間？（視頻里已經(jīng)為你揭曉）

早期輝煌歷史1738-1810

雅克德羅那真是鐘表品牌里歷史最悠久了，品牌于1738年建立，那時，乾隆帝也不過20多歲。
當(dāng)時，外國使團(tuán)一直給乾隆帝獻(xiàn)媚，所以送了很多帶有自動玩偶功能的大鐘與懷表，現(xiàn)有部分藏品都存在現(xiàn)在故宮博物院的‘鐘表處’。

一進(jìn)鐘表處，一位機(jī)器紳士會步入你眼簾，

這位手執(zhí)毛筆，單膝跪下

身著歐洲服飾卻長相東方的紳士

如果你為他的筆尖沾上墨汁，再開啟他的機(jī)關(guān)

他便會在紙張上工整地書寫八個字：

“八方向化，九土來王。”

【八方向化，九土來王】字面意思：天下各國都來擁戴其為王

這里我說個題外話：進(jìn)入故宮還是需要再次購票才能到’鐘表處‘欣賞到被王津師傅妙手回春的一件件鐘表文物。

由于1789年法國大革命，與拿破侖的一系列戰(zhàn)爭令法，最終抑制了奢侈品市場，與英國的商業(yè)貿(mào)易變得極度困難，種種原因，最終在1810 年左右消失在歷史舞臺上了。

2000年品牌被收購，開始復(fù)興之路

品牌在2000年被Swatch Group收購。此后一直努力做市場，產(chǎn)品設(shè)計也與中國文化融合不錯，可是起色并不是很大。

與中國文化融合巧妙，如由同一表盤上的兩個內(nèi)盤組成，數(shù)字8。

女士腕表：蓮花綻放

雖然在表迷心里，一直是大牌里精致的小眾的品牌。精湛的自然主義傳統(tǒng)制表工藝與自動玩偶很能打動我的內(nèi)心，

但是對大多人來說，雅克德羅這個品牌卻都還是第一次聽說。

自然主義的三問系列

Charming Bird 2015年得了GPHG的機(jī)芯設(shè)計大獎

由于同置化競爭極其激烈，疊加大眾品味發(fā)生了翻天覆地的變化，這個給傳統(tǒng)制表品牌提出了比較大的挑戰(zhàn)。

新一代90后，00后購表大軍加入，他們更愛大表盤，更愛運動款，更愛與時代接軌的酷炫腕表。
這樣一來，前期很厲害的傳統(tǒng)制表就面臨一大問題，經(jīng)典款庫存難銷。

通常表現(xiàn)就是二級市場不堅挺，市場經(jīng)費減少，品牌慢慢走下坡路。

我有時也會為這么好的品牌嘆息。一件件是藝術(shù)品，欣賞人卻不多。問題出在哪里了？我想最大的原因是時代品味發(fā)生了變化。

從2022年開始改革

2022年新上任的CEO Alain Delamuraz 上任（之前是寶鉑的副總裁，在他帶領(lǐng)下，研發(fā)出了26多個自制機(jī)芯），而且大刀闊斧的改革并且奏效。

任何改革都是有鎮(zhèn)痛期的。

CEO Alain Delamuraz

01 直銷模式的開啟

Alain認(rèn)為：精妙絕倫的高級制表需要是特定的欣賞他的客人。所以決定關(guān)閉了很多全球的經(jīng)銷商，開啟直銷模式。
加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳，廠家直接找直客，省去中間商環(huán)節(jié)。這也是很多獨立制表品牌與大牌一直在致力的方向。

00:28高科技視頻讓客人與制表師能夠一對一直面溝通細(xì)節(jié)

02 前衛(wèi)的新產(chǎn)品

新產(chǎn)品大膽，接地氣，年輕化，使用新材料，專注孤品，取消普通款。

大膽采用藍(lán)寶石水晶殼

滾石樂隊的聯(lián)名款，孤品

針對中國市場的頂級產(chǎn)品線：水晶龍，公價49萬瑞士法郎

腕表魔術(shù)師的陪伴提醒：

我很佩服改革的這種勇氣，因為他在沒有成功之前受到了很多質(zhì)疑或批評。最起碼我看到了產(chǎn)品是在與時俱進(jìn)。

逆水行舟，不進(jìn)則退。如達(dá)爾文所言：

“能最終生存的物種，不是最強(qiáng)的，也不是最聰明的，而是最能適應(yīng)改變的。”

如今，雅克德羅正處于發(fā)展的十字路口。
這么好的品牌背書，這么好的內(nèi)涵與工藝，我是希望此品牌能反轉(zhuǎn)，希望腕表界能百花齊放，而不是大眾一腦門追逐市場就那幾個熱門款。

期待這個300多年的品牌能夠重新煥發(fā)他的榮光。

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