巴菲特致信LV老板：80退休還太早

Bloomberg不久前對(duì)LVMH集團(tuán)老板伯納德·阿諾進(jìn)行了一次專訪，這篇文章也被翻譯成中文登上了國(guó)內(nèi)的《商業(yè)周刊》，標(biāo)題是《我們的每一項(xiàng)計(jì)劃都著眼于未來》。

這個(gè)身家2000億美元的人，每一分每一秒都價(jià)值不菲，為什么愿意花時(shí)間接受專訪？因?yàn)長(zhǎng)VMH花了1.5億歐元贊助巴黎奧運(yùn)會(huì)，需要以集團(tuán)的姿態(tài)發(fā)聲，把奧運(yùn)營(yíng)銷做到位。

今年75歲的阿諾每個(gè)星期六都會(huì)在副手、保鏢和他的某一位或幾位子女陪同下，花幾個(gè)小時(shí)巡自家的店。

他非常敏感和嚴(yán)格，在迪拜巡店后指出銷售不應(yīng)該穿耐克的鞋子，因?yàn)槟涂瞬皇羌瘓F(tuán)旗下品牌。

要說阿諾有什么過人之處，其中一點(diǎn)：他非常善于發(fā)現(xiàn)天才，并且利用他們的才華。他對(duì)Marc Jacobs和John Galliano的任用在當(dāng)時(shí)都是出人意料的，而今天LV男裝的設(shè)計(jì)師Pharrell Williams之前是個(gè)音樂人。

他手下的品牌們都挖空心思和最炙手可熱的名人合作，不論是費(fèi)德勒、納達(dá)爾，還是蕾哈娜，讓品牌始終保持高熱度。

這篇專訪用很大篇幅談了Tiffany，被LVMH收購(gòu)之后，Tiffany在營(yíng)銷方面花錢更大膽了，在各個(gè)國(guó)家簽約大明星，還投入3.5億美元進(jìn)行旗艦店改造。阿諾說：“我對(duì)Tiffany非常有信心，但好事多磨，你不可能一蹴而就?！?/p>

阿諾可能是這個(gè)行業(yè)最早嗅出中國(guó)機(jī)遇的人之一，1992年他就第一次來到中國(guó)，當(dāng)時(shí)北京王府飯店地下商場(chǎng)開設(shè)了一家LV專賣店。

他回憶那時(shí)北京大街上沒有汽車，也沒有高樓大廈，酒店里甚至沒有熱水。

而最近一次他來中國(guó)是2023年，所到之處引發(fā)社交媒體熱潮，中國(guó)人戲稱他是財(cái)神爺，今天中國(guó)是全球第二大奢侈品市場(chǎng)。

阿諾沒有退休計(jì)劃，當(dāng)他把退休年齡從75歲提高到80歲之后，90多歲的巴菲特跟他說80這個(gè)上限太低。

阿諾主動(dòng)和記者談五個(gè)孩子的接班問題，幾乎把自家的事描述成法國(guó)版的《繼承之戰(zhàn)》，他沒有表達(dá)任何傾向，只是說：“看看他們當(dāng)中是否有一位有能力接管整個(gè)集團(tuán)?！边@種模糊，也許是為了促進(jìn)幾個(gè)子女之間的競(jìng)爭(zhēng)。

從商業(yè)史的角度看，阿諾最具創(chuàng)造性的，是打破了歐洲奢侈品牌的保守，以集團(tuán)化和全球化為奢侈品帶來巨大的活力。將不同的奢侈品牌放在一起，他們能相互增強(qiáng)。整個(gè)集團(tuán)可以共享后端辦公室職能，在購(gòu)買廣告和尋找優(yōu)質(zhì)店鋪時(shí)更有話語(yǔ)權(quán)。

今天這個(gè)星球上，經(jīng)常和阿諾爭(zhēng)奪首富地位的幾個(gè)人，都是來自科技、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的，阿諾的成功來自他個(gè)人的商業(yè)天才，可能也因?yàn)樗プ×巳祟悙勖?，愛慕虛榮這一亙古不變的本性。