勞力士有望超越Apple Watch 成為全球銷售額最高的制表品牌

       [腕表之家 品牌新聞] 多年來(lái)，Apple Watch一直是全球最暢銷的腕表。然而，這一主導(dǎo)地位現(xiàn)在正面臨嚴(yán)重威脅。極具傳奇色彩的瑞士制表商勞力士有望在銷售額方面超越Apple Watch，這將是鐘表史上的一個(gè)重大時(shí)刻。

       自2015年首次發(fā)布以來(lái)，Apple Watch迅速成為全球最暢銷的智能腕表。至2017年，其銷售量已超過(guò)包括勞力士在內(nèi)的所有傳統(tǒng)瑞士制表品牌，達(dá)到3,300萬(wàn)枚，而勞力士銷售量?jī)H為2,430萬(wàn)枚。Apple Watch提供多種型號(hào)，吸引了龐大的消費(fèi)者群體。盡管大獲成功，但Apple Watch與傳統(tǒng)奢侈表始終屬于不同類別。

       雖然Apple Watch在銷售量上占據(jù)主導(dǎo)地位，但其平均售價(jià)遠(yuǎn)低于勞力士，僅為415瑞郎。相反，根據(jù)摩根士丹利和LuxeConsult的估計(jì)，勞力士的平均售價(jià)達(dá)到12,400瑞郎。而且，Apple Watch依賴單一的watchOS操作系統(tǒng)。不同的是，勞力士始終致力于保持作為成功終極象征的地位。近年來(lái)，勞力士需求空前高漲，這得益于收藏家們（尤其是來(lái)自加密貨幣領(lǐng)域的年輕消費(fèi)者）對(duì)熱門表款重燃興趣。

       摩根士丹利和LuxeConsult估計(jì)，2023年勞力士銷售額達(dá)到151.5億瑞郎（零售價(jià)格）。據(jù)估計(jì)，今年勞力士銷售量會(huì)略有下降，但由于平均售價(jià)較高，其銷售額很可能會(huì)略有增長(zhǎng)。相較之下，2023年Apple Watch銷售額為160.5億瑞郎、今年第一季度，Apple Watch銷售額同比大幅下滑23%。隨著9月份新款A(yù)pple Watch的發(fā)布，這種趨勢(shì)可能會(huì)有所改善。（圖/文 腕表之家 許朝陽(yáng)）