Tiffany重返高級(jí)腕表市場(chǎng)，還有多久？

Tiffany今年的Blue Book高級(jí)珠寶中，有不少高珠腕表作品，特別是七月份發(fā)布的讓·史隆伯杰高級(jí)珠寶飛行陀飛輪腕表，搭載的不是印象中高珠腕表常用的石英機(jī)芯，而是由瑞士專業(yè)制表商Artime為其開(kāi)發(fā)的飛行陀飛輪機(jī)芯。

讓·史隆伯杰高級(jí)珠寶系列飛行陀飛輪39毫米腕表

而且這枚作品還被Tiffany送去GPHG參與最佳珠寶腕表獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選，盡管最后沒(méi)有入圍，但專業(yè)的機(jī)械陀飛輪機(jī)芯、專業(yè)的評(píng)獎(jiǎng)，又一次給人們傳遞了強(qiáng)烈的信號(hào)：回歸高級(jí)制表，Tiffany又邁出一步。

上一次人們感知到這一訊息，是五月份第十屆Only Watch慈善拍賣，Tiffany首次參與這一鐘表行業(yè)有重要影響力的主題拍賣，其捐贈(zèng)的拍品，也是一枚靈感源自“石上鳥”的高珠吊墜表，同樣搭載了專業(yè)機(jī)械機(jī)芯。

“石上鳥”機(jī)械機(jī)芯吊墜表Only Watch

自加入LVMH集團(tuán)后，Tiffany一直由Arnault家族的二少爺Alexandre Arnault實(shí)際操盤，少東家不受任何約束地在珠寶領(lǐng)域大刀闊斧般變革，請(qǐng)年輕的流量明星代言、改造紐約旗艦店、打造史隆伯杰標(biāo)志作品……傳播度提升的同時(shí)，四年來(lái)業(yè)績(jī)也獲得大幅增長(zhǎng)。

Alexandre Arnault

人們?cè)缫言诓聹y(cè)，與高級(jí)制表淵源頗深的Tiffany，在高級(jí)珠寶領(lǐng)域有所作為之后，是不是到了重返高級(jí)制表領(lǐng)域的時(shí)候？

01.其實(shí)在制表界，Tiffany這個(gè)名字有著沉甸甸的份量。除了自有鐘表產(chǎn)品，Tiffany還有一個(gè)非常重要的身份：鐘表零售商。從19世紀(jì)中期開(kāi)始，Tiffany與一眾知名制表品牌或集團(tuán)建立起合作關(guān)系。

其中與百達(dá)翡麗的合作廣為人知，特別是2021年紀(jì)念雙方合作170周年的Tiffany Blue鸚鵡螺，限量170枚中的首枚在拍賣會(huì)上以含傭約650萬(wàn)美元、合人民幣4000多萬(wàn)的天價(jià)落錘，轟動(dòng)一時(shí)，影響力擴(kuò)散到珠寶與腕表行業(yè)之外。

首枚Tiffany Blue鸚鵡螺拍賣，成交價(jià)4000多萬(wàn)人民幣

雙方的合作從百達(dá)翡麗決定開(kāi)拓美國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始，紐約本地的珠寶商Tiffany，成為來(lái)自日內(nèi)瓦的百達(dá)翡麗在美國(guó)的首個(gè)官方零售商，Tiffany品牌印在百達(dá)翡麗表盤上的傳統(tǒng)，自那時(shí)一直延續(xù)至今。

歷史上很長(zhǎng)一段時(shí)間，瑞士鐘表走向全球，借助的是全球各地的本土珠寶商和零售商力量，而不是像今天這樣在世界各地建立自己的銷售網(wǎng)絡(luò)。

彼時(shí)重要的經(jīng)銷商都會(huì)要求印上自家Logo，據(jù)說(shuō)這么做可以增加消費(fèi)者的信任感。紐約的Tiffany、巴黎的卡地亞、英國(guó)的Asprey、德國(guó)的Wempe、瑞士本地的Gübelin，等等，這些在鐘表分銷中扮演重要角色的名字，今天我們?cè)谝恍┕哦砩隙家?jiàn)得到。

卡地亞“雙簽”款百達(dá)翡麗古董計(jì)時(shí)約1960年代

Tiffany不僅是百達(dá)翡麗的重要經(jīng)銷商，其Logo還曾出現(xiàn)在20世紀(jì)的江詩(shī)丹頓、愛(ài)彼、寶璣、勞力士等品牌時(shí)計(jì)的表盤上。這些帶有雙品牌的古董表被稱為“雙簽”款，在今天的收藏市場(chǎng)上，是一個(gè)非常重要的收藏品類。

帶有Tiffany標(biāo)志的“雙簽”款寶璣時(shí)計(jì)約1980年代

除了銷售別家時(shí)計(jì)，Tiffany也一直在探索自家鐘表的發(fā)展。十九世紀(jì)晚期，懷著將瑞士制表和美國(guó)工業(yè)化結(jié)合的初衷，Tiffany來(lái)到日內(nèi)瓦開(kāi)設(shè)制表廠。

數(shù)年后Tiffany離開(kāi)，資產(chǎn)由老搭檔百達(dá)翡麗接管，今天在百達(dá)翡麗的日內(nèi)瓦沙龍里，還保留著Tiffany當(dāng)年留下的兩座保險(xiǎn)箱，作為那段歷史的見(jiàn)證。

在日內(nèi)瓦生產(chǎn)的Tiffany懷表約1890年代

此后Tiffany也未停止過(guò)嘗試，百年歲月里，要么因?yàn)榻?jīng)濟(jì)大蕭條暫停，要么因?yàn)樽陨硭袡?quán)變更而改變計(jì)劃，新千年Tiffany還曾與瑞士最大的鐘表集團(tuán)斯沃琪聯(lián)手過(guò)。不過(guò)這些都沒(méi)能讓Tiffany持續(xù)穩(wěn)定地留在高級(jí)制表的世界。

請(qǐng)注意，我們這里討論的，是以傳統(tǒng)制表技術(shù)、工藝和復(fù)雜功能為代表的高級(jí)制表，比如文章開(kāi)頭提到的史隆伯杰高珠陀飛輪腕表。Tiffany今天在售的大部分腕表，還不能劃入這一范疇。

裝飾藝術(shù)風(fēng)格的Tiffany珠寶腕表約1920年代

02.被LVMH集團(tuán)重金買下后，Tiffany不斷挖掘、強(qiáng)化年輕屬性：K-pop樂(lè)團(tuán)Blackpink的Rosé、滑雪奧運(yùn)冠軍谷愛(ài)凌、好萊塢人氣銳升的Anya Taylor-Joy，組建起年輕潮酷的代言人陣容；Tiffany還與Rimowa、Supreme等潮流品牌跨界，與阿爾軒、“菲董”等時(shí)尚藝術(shù)家聯(lián)名，緊緊抓住年輕消費(fèi)者。

Tiffany代言人K-pop明星Rosé

資料顯示，三年多來(lái)，Tiffany多次漲價(jià)，漲幅最高達(dá)到60%以上，還減少了銀飾珠寶比例，加碼HardWear、推出Lock，強(qiáng)化工業(yè)風(fēng)格貴金屬硬奢形象，重點(diǎn)打造明星設(shè)計(jì)師珠寶作品。

Alexandre Arnault要提升Tiffany的品牌定位，吸引更有購(gòu)買力的高端受眾。

Tiffany代言人易烊千璽展示Lock珠寶

二少爺還全面升級(jí)和翻新Tiffany全球店鋪，最大手筆是歷時(shí)三年多對(duì)紐約第五大道旗艦店的升級(jí)改造，據(jù)說(shuō)總成本超過(guò)1.5億美元。盛大的開(kāi)幕派對(duì)，聚攏了時(shí)尚圈、藝術(shù)圈、明星圈以及企業(yè)家圈層最有影響力的一群人。

紐約旗艦店重裝開(kāi)業(yè)，Arnault家族幾乎全員出席

在鐘表方面，Tiffany還沒(méi)有像珠寶領(lǐng)域那樣高歌猛進(jìn)，但人們還是看到了一些信號(hào)，方向是一致的，Tiffany是要做高級(jí)制表的。

除了飛行陀飛輪表款，以史隆伯杰高級(jí)珠寶為靈感的“石上鳥”腕表和“金魚”腕表，亦是這一輪對(duì)高珠表款的探索。

史隆伯杰系列高級(jí)珠寶腕表“石上鳥”和“金魚”

大約七十年前，法國(guó)珠寶藝術(shù)家讓·史隆伯杰將自然中的花朵、飛鳥、游魚等美好意象，以怪異想象力呈現(xiàn)出夢(mèng)幻的Tiffany珠寶。今天Alexandre Arnault著重打造這一品牌旗幟，這些傳奇經(jīng)典意象同樣被延伸到全新高珠腕表作品中。

Tiffany的傳奇珠寶藝術(shù)家讓·史隆伯杰

此外，Tiffany還打造了更為頂級(jí)、小眾且稀缺的座鐘，最近幾年Tiffany與瑞士頂級(jí)座鐘品牌L'Epée 1839合作，陸續(xù)打造了Time for Speed復(fù)古賽車座鐘、Tiffany Taxi復(fù)古紐約計(jì)程車座鐘以及Tiffany Airways復(fù)古螺旋翼飛機(jī)座鐘等炫酷作品。

Tiffany Airways復(fù)古螺旋翼飛機(jī)座鐘

在L'Epée作品上涂裝經(jīng)典的Tiffany Blue藍(lán)色皮膚，鑲嵌代表Tiffany品牌的鉆石珠寶，這些座鐘精美無(wú)比又極具品牌辨識(shí)度。

沉寂太久的Tiffany如今在鐘表領(lǐng)域的每一次亮相，都可以用華麗來(lái)形容，或許這正是其回歸高級(jí)制表的序曲。

03.“珠寶腕表不分家”，被觀察家視作今天以珠寶業(yè)務(wù)起家品牌的最終歸宿，事實(shí)上，腕表業(yè)務(wù)做得風(fēng)生水起的珠寶大牌，不在少數(shù)。

與Tiffany同屬LVMH集團(tuán)的寶格麗，就是一個(gè)不錯(cuò)的樣本。寶格麗已知最早的男士腕表1930年左右問(wèn)世，隨后以金工見(jiàn)長(zhǎng)的Serpenti腕表將寶格麗珠寶與高級(jí)制表緊密聯(lián)系在一起，高珠腕表很早就成為寶格麗的一個(gè)標(biāo)志。

寶格麗Serpenti高級(jí)珠寶腕表

1980年代以后，隨著機(jī)械腕表作為奢侈品回歸，寶格麗更是一步步深入涉足制表業(yè)，并逐漸崛起，由知名腕表設(shè)計(jì)師Gérald Genta設(shè)計(jì)的表圈帶有“Bvlgari Bvlgari”字樣的黃金腕表，成為一個(gè)時(shí)代的象征。

1980年代的明星George Michael佩戴“Bvlgari Bvlgari”腕表

寶格麗來(lái)到瑞士設(shè)立自己的工廠，又在2000年收購(gòu)了獨(dú)立制表品牌Gérald Genta和Daniel Roth，深度整合資源，建立了如今的寶格麗制表部門，擁有打造從自動(dòng)款到大自鳴腕表的全部制表技能。

自推出Octo Finissimo系列開(kāi)始，寶格麗逐漸樹立起“超薄腕表大師”的形象，過(guò)去十年里推出了8項(xiàng)超薄紀(jì)錄腕表，特別是2024年推出僅1.7毫米厚的Octo Finissimo Utral COSC腕表，在至薄基礎(chǔ)上取得天文臺(tái)精準(zhǔn)度認(rèn)證，更進(jìn)一步強(qiáng)化了專業(yè)高級(jí)制表的品牌形象。

Octo Finissimo系列超薄紀(jì)錄腕表

卡地亞是又一個(gè)腕表實(shí)力強(qiáng)大的代表品牌，自1904年路易·卡地亞為好友飛行家阿爾伯特·山度士·杜蒙創(chuàng)作出首枚男士腕表，卡地亞的鐘表業(yè)務(wù)一直占有重要地位。

卡地亞Santos系列腕表

不論是1910年代至1930年代巴黎卡地亞推出的坦克、浴缸、烏龜?shù)忍厥鈿ば瓮蟊恚€是1960年代倫敦卡地亞設(shè)計(jì)的Crash、鵝卵石表款，“殼形之王”的名號(hào)一直伴隨卡地亞至今。

卡地亞各個(gè)時(shí)代制作的神秘指針座鐘，更是被收藏界視為時(shí)計(jì)與藝術(shù)的完美融合。

卡地亞Baignoire（浴缸）系列腕表

卡地亞沒(méi)有公布銷售數(shù)據(jù)，根據(jù)摩根士丹利與瑞士咨詢公司LuxeConsult聯(lián)合發(fā)布的瑞士制表行業(yè)報(bào)告，卡地亞腕表收入自2020年以來(lái)已連續(xù)四年穩(wěn)居第二位。照此數(shù)據(jù)估算，卡地亞腕表業(yè)務(wù)占到品牌整體業(yè)績(jī)的30%～40%。

高級(jí)制表領(lǐng)域，梵克雅寶亦是具有很大影響力的一個(gè)珠寶世家。從情人橋到仙子的魔法棒、再到大型自動(dòng)機(jī)械裝置，以“詩(shī)意時(shí)間”為特征的梵克雅寶時(shí)計(jì)，這些年里給人們留下深刻印象。

梵克雅寶“詩(shī)意時(shí)間”代表作之一

摩根士丹利年初估算，寶格麗品牌2023年整體銷售額約為35億歐元，比2011年LVMH收購(gòu)時(shí)增長(zhǎng)了200%還要多，是LVMH過(guò)去最為成功的投資之一。對(duì)于2021年完成收購(gòu)的Tiffany，LVMH當(dāng)然同樣寄予了厚望。

收購(gòu)前的2019財(cái)年，Tiffany收入為44億美元、約合39億歐元，摩根士丹利估算2023年Tiffany收入約53億歐元，增長(zhǎng)顯著。不過(guò)想要在6年后達(dá)到100億歐以上規(guī)模，除了珠寶，Tiffany需要全新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

讓·史隆伯杰高級(jí)珠寶系列Owl on a Rock時(shí)計(jì)

所以不論是從內(nèi)部發(fā)展需要來(lái)講，還是以外部同類品牌作參考，Tiffany都有足夠的理由重新推出高級(jí)制表作品，不僅是高級(jí)珠寶腕表，還要包括各種復(fù)雜功能、傳統(tǒng)手工技藝、以及打磨精良的自動(dòng)上鏈大三針或小三針表款。

況且LVMH集團(tuán)旗下?lián)碛胸S富的制表資源，寶格麗、宇舶表、泰格豪雅、真力時(shí)，是LVMH近20年來(lái)在鐘表領(lǐng)域布下的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；為Tiffany打造座鐘的L'Epée，也于今年6月被LVMH收入囊中，LVMH本就擁有一顆打造鐘表大集團(tuán)的雄心。

從設(shè)計(jì)到研發(fā)，再到生產(chǎn)與銷售，所有的流程Tiffany都可以在自己集團(tuán)內(nèi)部獲得足夠的支持，重回高級(jí)制表，Tiffany萬(wàn)事俱備。