已故好萊塢巨星，造就泰格豪雅拍賣神話

好萊塢已故影星史蒂夫·麥奎因1970年拍了一部賽車電影《Le Mans》，中文名《極速狂飆》，講的是勒芒24小時(shí)耐力賽的一段故事。

麥奎因的一張劇照成為經(jīng)典：他在勒芒賽場(chǎng)邊拉上賽車服拉鏈，準(zhǔn)備進(jìn)入保時(shí)捷座駕。照片中他手腕上是一枚豪雅摩納哥腕表，賽車服上是豪雅計(jì)時(shí)標(biāo)志。

這張照片也成為后來泰格豪雅最經(jīng)典的一張廣告，是摩納哥表款躋身頂級(jí)賽車時(shí)計(jì)有力的資本。

豪雅當(dāng)年的掌門人，杰克·豪雅在個(gè)人傳記《時(shí)計(jì)一生》里寫道，當(dāng)時(shí)道具師將三枚一摸一樣的摩納哥腕表交給麥奎因做道具，電影拍完后，腕表被送給劇組工作人員。

而影片道具師后來接受采訪說，其實(shí)當(dāng)時(shí)他從豪雅品牌一共帶了6枚摩納哥腕表進(jìn)組。

這些表后來陸續(xù)出現(xiàn)在拍賣場(chǎng)上，每次都引發(fā)不少關(guān)注。有公開消息的就有4塊：

2009年，安帝古倫在紐約拍了一塊，8.76萬美元。

2012年，LiveAuctioneers網(wǎng)站以近80萬美元拍出一塊。

2020年，富藝斯紐約拍賣會(huì)，一枚以超過220萬美元成交，創(chuàng)造了“史上最貴豪雅腕表”紀(jì)錄。

2024年，蘇富比拍賣行宣布又有一枚“麥奎因摩納哥”腕表，于今年12月在紐約上拍，估價(jià)50到100萬美元。

故事版本眾多，除了以上幾枚，可能還有兩枚流落在外。

這些“麥奎因摩納哥”在影片拍攝完成后，有的被私下賣給感興趣的藏家，然后現(xiàn)身拍賣行，拍出的價(jià)格也是越來越高。

對(duì)泰格豪雅來說，擁有這一段傳奇，無疑為品牌增加了豐富的故事性和傳奇色彩。和賽車的緊密聯(lián)系更是在今天講賽車故事的絕好素材，每一次“麥奎因摩納哥”現(xiàn)身拍賣行、拍出高價(jià)，都為今天的品牌帶來高價(jià)值的傳播。

從鐘表拍賣的角度看，一塊表如果與傳奇明星有關(guān)，它的價(jià)值往往是不可估量的。2017年，另一位好萊塢影星保羅·紐曼的勞力士迪通拿拍出相當(dāng)于人民幣1.2億的天價(jià)，當(dāng)時(shí)打破了“歷史最貴手表”的紀(jì)錄。

不僅是明星，各路王室、社會(huì)名流加持也會(huì)對(duì)腕表拍賣起到相似的效果。

很多品牌會(huì)在拍賣場(chǎng)上拍下自家歷史上的重要作品，一些品牌非常重視自家表款在二級(jí)市場(chǎng)上的拍賣價(jià)格，因?yàn)檫@標(biāo)志著品牌是否有收藏價(jià)值，是否可以保值增值。

拍賣是腕表品牌營(yíng)銷的一個(gè)環(huán)節(jié)，一個(gè)金錢與心理的復(fù)雜游戲。